8:20

Registrering och kaffe

8:45 KEY-NOTE FÖRMIDDAG

The future of advertisement – According to Google
Rikard Steiber, Director of Product Marketing EMEA, Google

Google är starkt drivade i att utveckla digitala kanaler för reklam. Hur de ser på framtiden påverkar aktörer i alla mediebranscher.

Rikard Steiber ansvarar för lansering och marknadsföring av samtliga Googles produkter inom Europa, Mellanöstern och Afrika. Exempel på produkter är Adwords, AdSense, Search/iGoogle, Maps/Earth, Gmail/Apps, YouTube, Mobile, Orkut och Blogger. Rikard är en ofta återkommande föreläsare på internationella konferenser inom områden som internettrender, interaktiva medier och underhållning, mobilitet, entreprenörskap samt strategier för digital marknadsföring. Tidigare har Rikard Steiber bland annat varit med och startat och lett strategikonsultföretaget XLENT.

9:30

Effektdriven digital markandsföring
Fredrik Sellgren, Sverigechef, Tradedoubler

Fredrik ger en introduktion till möjligheterna med digital reklam och marknadsföring. Hur fungerar de nya digitala kanalerna, vilka är de nya aktörerna samt hur ser de nya affärs- och prismodellerna ut? Modellerna runt digital marknadsföring är komplexa, men kan ge stor utväxling av reklampengarna om de används på rätt sätt. Vad är viktigt att tänka på vid val av digitala media och reklamformat?

• De digitala kanalerna – banners, e-post, sökmotorer...
• Nya aktörer och roller – digitala mediaförmedlare
• De nya prismodellerna – affiliate, responsbaserat, ppc, ppo...
• Skillnader b2c och b2b
• Spårbarheten – att veta på klicket när hur kampanjer går
• Att planera och budgetera kampanjer
• Krav på IT-stöd hos reklamköparen
• Att välja rätt mediemix

Fredrik Sellgren har varit verksam inom Tradedoubler sedan 2003 och har bland annat byggt upp Tradedoublers banner-nätverk och kampanjprodukt i både Sverige och övriga Europa. Fredrik är Sverigechef för Tradedoubler sedan 2006.

10:15 cirka

Kaffe

10:40

Reklamens utveckling och trender 2008
Elisabeth Trotzig, vd, Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM)

Enligt den senaste statistiken från IRM, ökar reklamen på internet kraftigt. Redan 2008 väntas internet gå om tv och landsortspress, och bli det största reklammediet. En förklaring till ökningen är att reklampengarna nu följer mediekonsumtionen, som successivt flyttar över till nätet. Hur ser prognosen ut för 2008? Är vi på väg mot ett nytt medielandskap för reklamköparen, vad tycker annonsören?

• Vilka är drivkrafterna för internet som annonsmedium?
• Trender, tendenser och aktuella siffror presenteras

Elisabeth Trotzig är vd på IRM, Institutet för reklam och mediestatsitik, som är branschens eget oberoende analys- och mätinstitut. Sedan 2006 är IRM även verksamt i Norge och presenterar löpande nettostatistik över reklaminvesteringarna i både den svenska och den norska mediemarknaden.

11:20

Från tv-reklam till webb-tv-reklam
Marie Nilsson, vd, MediaVision

Webb-tv nätet har genomgått en explosionsartad utveckling. Allt fler ägnar sig dessutom åt att titta på TV-innehåll som är nedladdat samtidigt som TV-kanalerna ökar sitt innehåll av extramaterial och repriser och på webben. Alla större tidningar kompletterar med webb-tv-inslag och Youtube står för 30 procent av trafiken på nätet. Vissa befarar att traditionell tv hotas, eftersom det blir enklare att undvika eller hoppa över reklamen. Hur påverkar denna utveckling reklamköpare?

• Nya medievanor – från tv till rörlig bild
• Tittarperspektivet: Skillnader mellan traditionell tv och webb-tv
• Tv på nätet och medieaktörerna: tv-kanaler, tidningar, nya aktörer
• Tv-reklam på nätet? Vad innebär explosionen för webb-tv-tittandet?

Marie Nilsson är vd för MediaVision, ett oberoende konsult- och analysföretag specialiserat på konsumentbeteende inom digitala medier. Uppdragsgivare är mediehus, operatörer, TV-kanaler, annonsörer, produktionsbolag, medieförmedlare, myndigheter, organisationer m fl.

12:00

Lunch

13:00 KEY-NOTE EFTERMIDDAG

När reklamen bryter medievallen
Kayhan Utkutug, Vice President Products, Tradedoubler

Vad ligger bakom tillväxten för reklam på nätet? Är detta början på en ny era för reklam? Vad kommer att hända med reklamen de närmaste åren och vilka nya krav ställer det på reklamköpare?
    Vi kanske är på väg in i en ny era där reklamen smälter samman med medierna – och där också mottagarna är med och producerar medierna.

Kayhan Utkutug har som Product Development Director varit aktiv inom Tradedoublers produktutveckling, en utveckling som bidragit till att transformera reklammarknaden.

13:45

Social Media – på konsumentens villkor
Patrik Sandberg, vd, Starcom Sverige

Kan Facebook vara en annonsplats? Sociala media innefattar alla medier på nätet där människor kan utbyta innehåll, idéer, erfarenheter, kontakter – alla former av sociala utbyten helt enkelt. Medier som driver social kontakt, där deltagarna är med och skapar mediet, växer starkt. Vilka möjligheter öppnar detta för reklam? Kommer konsumenterna att skapa framtidens reklam?

• Exempel på sociala medier – communities, bloggar, Facebook, wikis, online gaming, Second Life...
• Viral marknadsföring, kompisar "rekommenderar"
• Vad krävs av reklamproducenten?
• Hur upphandla sociala reklamkampanjer?
• Vad kostar en social mediekampanj?
• Hur göra sociala media en del av en reklamkampanj?

Patrik Sandberg är vd för Starcom i Sverige och medlem i koncernens europiska styrgrupp. Patrik har bland annat grundat StockholmMediaWeek och är en ofta återkommande föreläsare om digitala medier.

14:30 cirka

Kaffe

14:50

Sökmotorer som annonsmedia
Patrik Gamryd, vd, och Ulf Sjöström, konsult, iProspect

Sökmotorerna har blivit en allt viktigare kanal för att nå ut med reklambudskap. Men hur fungerar egentligen sökmotorer som reklammedia? Hur ser en strategi ut för att få ut mesta möjliga reklameffekt ur sökmotorer?

• Trender och tendenser för sökmarknadsföring
• Varför sökmarknadsföring?
• Case: Hur lånemarknaden använder sök
• Sökmotorer som del av en kampanj
• Sponsrade länkar – effektiv kampanjplanering

Patrik Gamryd är vd för iProspect och har arbetat professionellt med internetmarknadsföring de senaste fem åren, bland annat på TradeDoubler som europeisk försäljningsdirektör.

15:30 CASE

ICA Banken
Bo Lagergren, försäljningschef, ICA Banken

ICA Banken har utnyttjat digitala annonsmedier i en rad kampanjer. Bo Landgren presenterar mål, utfall och erfarenheter samt hur han ser på framtiden för digital marknadsföring.

16:00 CASE

Ving
Claes Pellvik, marknadschef, Ving

Ving har utnyttjat digitala annonsmedier i kampanjer med Ving.se som nav. Här finns funktioner som till exempel Resemålshittaren, en interaktiv hjälp för att hitta rätt typ av resa, och Vings jordglob, en interaktiv jordglob bestående av satellitkartor över alla Vings resmål. Dessa tillför kampanjerna inspiration och försäljning.

• Mål med de digitala kampanjerna är att stödja vårt långsiktiga mål om 50 procents försäljningsökning på Ving.se, som redan idag är Sveriges största resesajt.
• Våra erfarenheter är att digitala kampanjer kan skapa inspiration som ger en stark försäljningstillväxt.
• Vår vision är att befästa marknadsledarskapet genom att hela tiden ligga i framkant inom digital utveckling.

Claes Pellvik är marknadschef på Ving och ansvarig för Vings marknadsföring i alla kanaler.

16:30 cirka

Slutord
Peppe Engberg