8:00

Registrering och kaffe

8:45

Inledning
Moderator: Magnus Höij, chefredaktör, Internet World

9:00

Marknaden för mobila appar
Windsor Holden, Principal Analyst, Juniper Research

Windsor Holden

KEYNOTE

Under det senaste året har marknaden för mobiltelefoner genomgått en transformation. Från att i första hand ha varit telefoner, är de mobila prylarna numera fullfjädrade mobila handhållna datorer med access till online-tjänster och applikationer – så kallade appar. Konsumenter har snabbt tagit till sig mobila appar som ett nytt koncept. Idag finns över 200 000 appar tillgängliga på en handfull marknadsplatser. Med framväxten av denna nya marknad har också kommit nya konsumentbeteenden, där bland annat konsumenter visat sig vara villiga att betala för tjänster och innehåll. Hur utvecklas denna marknad? Hur förändras spelreglerna för online-tjänster? Var finns affärsmöjligheterna?

• De nya aktörerna: iPhone från Apple, Android från Google och Windows Phone 7 från Microsoft – vad skiljer dem åt? Finns det fler marknadsplatser av intresse?
• Hur formerar sig tillverkarna av prylar?
• De nya marknadsplatserna: iPhone Store, Andriod Market, Windows Marketplace med flera -- skillnader i utformning och affärsmodeller för användare, utvecklare och leverantörer av tjänster
• Hur marknaden växer – trender och prognoser
• Affärsmöjligheter – hur går det till att tjäna pengar på marknaden för appar?
• Kritiska faktorer vid val av strategi

Dr Windsor Holden is Principal Analyst with Juniper Research. Windsor has written extensively on mobile content, emerging telecoms markets and digital TV. He is also a regular conference speaker and a former Research Fellow of the Institute of Communication Studies, University of Leeds. Föredraget hålls på engelska.

10:00

Kaffe

10:30

"One Machine" – visionen om en killer-app i mobilen
Joakim Jardenberg, vd, utvecklingsbolaget Mindpark

Joakim Jardenberg

Apples App Store listar långt över 100.000 program för iPhone. Det är ingen tvekan om att Android Market är ett prioriterat område för Googles Android. Alla mobiltillverkare springer så fort de kan för att också försöka komma in i matchen. Att med ett klick kunna köpa, tanka hem och installera en applikation har fullständigt förändrat både beteende och ekosystem runt mobilen. Men vad händer sedan? Hur stor kan en appstore bli innan den dignar under sin egen tyngd, hur trötta blir våra användare på att alltid mötas av en skärm som säger att vi har 27 uppdateringar att göra? Det måste finnas ett bättre sätt - och det gör det så klart. Här får du veta hur framtiden för mobila applikationer egentligen ser ut.

• ”One machine” - Kevin Kellys vision om internet i morgon och vad det betyder för mobilen
• Wikipedia säger: ”applikationer, typ av datorprogram som fyller ett direkt syfte för användaren”. Det handlar alltså inte om en plattform eller en distributionsform.
• Så här ser vi på mobilen i morgon, och varför Gartner har både rätt och fel när de listar ”Top 10 Consumer Mobile Applications for 2012”
• Därför är dagens modell trasig – och därför kommer den inte att hålla i så många år till
• Och därför är framtiden bortom App Store så mycket ljusare, för både konsumenter och producenter

Joakim Jardenberg är en förändringsförespråkare, framtidskramare och debattör i allt som rör sig runt gamla, nya, digitala och sociala medier. Redan 1994 internetifierade Joakim mediesverige, bland annat genom att starta upp aftonbladet.se, fixa ut resultaten från riksdagsvalet och ta plats redan på sidan 59 i boken ”De som byggde internet”. Med ett ben hos användaren, ett ben i tekniken och ett ben i affären har han alltid sökt förklara det komplicerade i att skapa nytta och effekt ur alla de nya möjligheterna.

11:15

Affärsmodeller för mobila apps: Bortom betalningsmodeller
Birgitta Bergvall-Kåreborn, professor i Informatik, Luleå tekniska universitet; Diana Chroneer, tekn dr i Industriell organisation, Luleå tekniska universitet och Jeaneth Johansson, ek. dr i Redovisning och styrning, Luleå tekniska universitet

För att hantera dynamiken med snabbt föränderliga affärsstrukturer och samtidigt tillvarata nya affärsmöjligheter och kommersialisera nya tjänster krävs hållbara affärsmodeller. Detta kräver att den gängse synen på affärsmodeller breddas från sitt nuvarande fokus på betalningsmodeller till en helhetssyn där aspekter som bl.a. kundrelationer, värdeerbjudande och resurshantering beaktas. I detta föredrag kommer delresultat från det tvärvetenskapliga projektet MeMo att presenteras. Detta VINNOVA-finansierade projekt syftar till att identifiera affärsmodeller för mobila applikationer och att föreslå en meta-affärsmodell som kan tillvarata affärspotential genom samverkan mellan huvudaktörer i värdenätverk.

• Nyckelfunktioner i en affärsmodell
• Huvudintressenter och deras roller i värdenätverk
• Mångfald och mönster kopplade till affärsmodeller för mobila apps
• Kontextuella faktorer som påverkar affärsmodeller för mobila apps
• Trender: utmaningar och möjligheter
  

12:00

Lunch

13:00

Tekniken bakom plattformarna för appar
Fredrik Olsson, Team Leader, Jayway

Fredrik Olsson

Hur fungerar de nya plattformarna och marknadsplatserna ur ett tekniskt perspektiv? Vad innebär det konkret att utveckla appar för de olika plattformarna? Fungerar plattformsoberoende utveckling idag? Fredrik ger en guidad tur under huven på den nya generationen mobila prylar.

• En översikt av de ledande mobila plattformarna – styrkor och svagheter
• Trender för teknikutvecklingen
• Utvecklingsmiljöer och plattformsoberoende utveckling
• Att nå marknaden – från krav till uppladdning till marknadsplatsen
• Tips och tricks på marknadsplatserna för att nå framgång

Fredrik Olsson har över tio års erfarenhet av utveckling av inbäddade applikationer på ett antal mobila plattformar. Bland annat är han arkitekten bakom säkerheten på Sony Ericssons Java ME-plattform. Under senare år har Fredrik varit ansvarig för att utveckla applikationer på Java ME, Andoid och iPhone, på uppdrag av flera svenska storföretag. Fredrik Olsson är också en välkänd profil och aktiv bloggare i öppen källkodsammanhang.

13:45

Strategi för satsningar på mobila appar
Andreas Sjöström, Mobile Solutions Lab Manager, Sogeti

Andreas Sjöström

Den nya generationen mobila prylar och den explosionsartade utvecklingen för appar påverkar företag i alla branscher. Vilka är de underliggande drivkrafterna bakom händelserna? Hur kan företag dra nytta av de nya möjligheterna? Hur kan ansvariga för varumärken och marknadsföring positionera de nya kanalerna för att optimera deras räckvidd?

• Hitta rätt tjänster och koncept för appar
• Val av teknik och plattformar
• Positionera nya mobilbaserade kanaler, webb och sociala medier
• Interna och externa möjligheter
• Att skapa intäktsflöden

Andreas Sjöström är en passionerad anhängare av mobila lösningar och erkänd globalt som en av de främsta experterna på området. År efter år fortsätter han att ligga i framkant och är med i forum där framtidens mobila lösningar skapas. Andreas utsågs till årets konsult 2008, är ständig medlem i den globala mobilitetsgruppen Mobius, och har utsetts till Most Valuable Professional inom mobilitetsområdet sju gånger av Microsofts globala organisation.

14:30

Kaffe

15:00

Bank i mobilen
Fabian Grapengiesser, affärsutvecklingsansvarig Mobile Banking, SEB

Fabian Grapengiesser

Hur resonerar en bank inför lanseringen av en mobil applikation? I april lanserar SEB en app för iPhone, med ett urval av banktjänster. Hur har kunderna tagit emot den?

• Hur tjänsten fungerar
• Strategiska val – utbud av tjänster, design
• Teknikval – plattformar, utveckling
• Kritiska framgångsfaktorer
• Nästa steg

15:30

Succé för spel öppnade ny marknad
Helena Sverrisdóttir Liewendahl och Git Hansson, Compete Now

Helena Sverrisdóttir Liewendahl och Git Hansson

Compete Now grundades av två par från Göteborg som under en semester tillsammans fick en idé om ett sällskapsspel att ha med sig på resan. Resultatet blev spelet MIG som på kort tid blev ett av Sveriges mest sålda sällskapsspel. Sedan 2001 har MIG sålts i över 500 000 exemplar. Våren 2009 beslutade de sig för att ta fram en app för iPhone. Appen hamnade snabbt högst upp på topplistorna. En helt ny marknad hade öppnats för Compete Now. Hör om vår satsning på MIG i mobilen, om hinder vi stött på och om våra visioner för mobilmarknaden.

16:00

Så skapar du en app-succé
Pontus Jeppsson, mobilchef, IDG

Pontus Jeppsson

IDG har lanserat sju appar för iPhone och Android. En har blivit en jättesuccé och en orsakade läsarstorm. Pontus Jeppsson, mobilchef på IDG, berättar varför det gick som det gick och passar på att avslöja förlagets planer för kommande surfplattan iPad.

16:30

Avslutade paneldiskussion
Moderator: Magnus Höij

Föreläsare och leverantörer utmanar publiken i en paneldiskussion. Publiken har var sin app med inbyggd mentometer att rösta med. I panelen medverkar också Christophe Joyau, Head of Services Sales, Nokia och Roberto Chaves, Didmo.