8:30

Registrering och kaffe

9:00

Inledning
Moderator: Magnus Höij, chefredaktör, InternetWorld/IDG

Magnus Höij är chefredaktör på tidningen Internetworld och en av landets mest anlitade föredragshållare och moderatorer inom områden där teknik och affärer möts. Han har bevakat teknik- och affärsutvecklingen under många år, både på tidningen Computer Sweden och nu som chefredaktör på Internetworld.

9:10

Apparna som blir succéer
Marlène Sellebråten, analytiker, Close to Market Analytics

Marlène Sellebråten

KEYNOTE Vad är det som gör vissa appar så framgångsrika – och lönsamma? Om du vill in på appmarknaden behöver du förstå kriterierna för att lyckas. Har du en idé som fungerar? Marlène förklarar framgångsfaktorerna och vilka applikationsområden som väntas bli stora framöver.

• Varför vissa appar blir succéer
  
• Appmarknaden i förhållande till andra marknader för e-tjänster
  
• Apparna som tjänar de stora pengarna
  
• Nyckelfaktorer för framgång: sociala aspekter, sådant som förenklar livet, nyheter, nöje, information, kreativt skapande, personlig produktivitet, affärsnytta...
  
• Köparnas betalningsvilja – vad får en app kosta?
  
• Apparna som efterfrågas imorgon

Marlène Sellebråten är en oberoende branschanalytiker och rådgivare till aktörer inom telekombranschen i Norden. Innan hon startade analysföretaget Close to market var hon under fyra år chefredaktör för Telekom Online.  Marlène har tidigare arbetat som redaktör på Communications Week International och som analytiker på Gartner i Storbritannien.

10:00

Kaffe

10:30

Hur appar utmanar affärsutvecklaren
Katarina Chowra, mobilstrateg, Digital Intelligence

Katarina Chowra

Förändringstakten ökar och det påverkar ditt arbete med affärsutveckling. Nu ställs du inför frågan hur appar kan addera värde i din digitala strategi. Vad är konsekvenserna av att ”det går fort”? Vilken teknik ska du satsa på? Hur kan du tänka för att säkra framtida intäkter? Katarina Chowra sätter in apparna i helhetsperspektivet.

• Teknikutveckling – appar, mobila sidor, kompilering av kod till flera plattformar, native lösningar… vad ska du satsa på?
  
• Tjänsteutveckling – snabb tillväxt av nya tjänster, diversifiering av till exempel betallösningar
  
• Konsekvenserna av att ”det går fort” – olika medier/kanaler integreras
  
• Strategi är dött – vad kan vi förlita oss på? – framväxande trender
  
• Hur påverkas affärsutvecklaren av den pågående utvecklingstakten – så här minimerar du risker och framtidssäkrar investeringar i appar

Katarina Chowra är en praktisk visionär som brinner för entreprenörskap. Hon har blivit utnämnd till en av 2010 års webbtalanger av Internetworld, deltagit i TV4:s Draknästet och fick där en miljon kronor till mobilmarknadsföringstjänsten Manna från himlen. Utifrån företaget Mobile Marta arbetar Katarina med affärs- och strategiutveckling inom det mobila området. Tillsammans med Digital Intelligence inspirerar och förmedlar hon den mobila utvecklingen, inom mobila betalningar, mobila tjänster (appar och mobilwebb), mobil marknadsföring och mobila sociala medier.

11:15

Appar – marknadsplatser och marknadsutveckling
André Malm, analytiker, Berg Insight

André Malm

För att kunna bedöma värdet av appidéer och marknadspotentialen för investeringar i utveckling, är det viktigt att ha landskapet för appar på plats. Hur ser förutsättningarna för affärsnyttan ut? Analytikern André Malm ger en översikt.

• Marknadsplatserna för appar – en översikt
• Kopplingar till mobilplattformar, leveransmodeller
• Hur mobila prylar utvecklas – smarta mobiler, plattor
• Marknadsandelar och prognoser för tillväxt
• Affärs- och prismodeller – för kunder och utvecklare
• Inbyggda marknadskanaler – guider, topplistor med mera
• Villkor för utvecklare

André Malm har arbetat som marknadsanalytiker på Berg Insight i över fem år. André arbetar främst med analyser inom positioneringsteknik och relaterade tjänster. Han bevakar även produkter och teknik som mobiltelefoner, surfplattor och GPS-navigatorer.

12:00

Lunch

13:00

App Consumer Behaviour Patterns
Tim Monrad Larsen, Head of Business Focus, The Nielsen Company

Tim Monrad Larsen

KEYNOTE Vilka kundgrupper köper vilka appar? Hur skiljer sig köpmönstren mellan olika länder i Europa? Hur hittar köparna vad de vill ha?

• Nielsen Telecom Insights
• Mobile Market 2011
• Smart Phones
• Apps
• What’s next – where’s the money?

Tim Monrad Larsen är en erkänd expert på affärsutveckling inom telekom och har över tio års erfarenhet av ta fram och utvärdera marknadsanalyser. Han har arbetat på Nielsen i Danmark sedan 2007 som chef för Business Focus. Tim ingår också i Nielsen Telecom Practice Group, som förser aktörer inom telekom och relaterade marknader med benchmarks, best practice-analyser och marknadsinformation. Föredraget hålls på engelska.

13:45

Ok, så här gör du!
Thomas Gårdängen, innovatör, Crunchfish

Thomas Gårdängen

Du tror dig ha en bra appidé. Du har börjat få grepp om applandskapet. Hur tar du dig nu från start till mål med en app som genererar miljoner. Eller som i alla fall är lönsam. Thomas Gårdängen ger dig vägkartan.

• Omvärldsbevaka – vad fungerar? Vad finns det för appar på marknaden, nationellt och internationellt? Så här analyserar du appar som är framgångsrika inom ditt område
• Målgrupp – vem riktar du dig till? Är det slutkonsumenter eller företagskunder? Män eller kvinnor eller båda delar? I vilka åldrar är användarna och var bor de?
• Unika fördelar – vilka är din apps tre främsta fördelar? Dessa ska märkas i alla led, när du säljer in din idé, presenterar den och självklart även när den används
• Tänk enkelt – skala bort allt onödigt. Pedagogisk och enkel prestanda fungerar bäst för de flesta. Testa gärna på nybörjare. Förstår de vad appen går ut på och hur den ska användas?
• Hitta rätt team – välj människor som kompletterar varandra. Du behöver kompetens inom alla aspekter av hur appen, från utformning till marknadsföring
• Hitta rätt plattform – inlåsning eller plattformsoberoende? Kunskap om målgruppen kan vara avgörande för beslut
• Ta rätt betalt – väg nytta mot målgruppens köpkraft. En prismodell för appar bygger på unika fördelar och upplevt värde för målgruppen – och att du gjort ovanstående hemläxa
• Välj rätt kanaler – smart marknadsföring avgörande. Var når du målgruppen? Så kan du använda social och viral marknadsföring. Hur fungerar guider och topplistor?
  
• Behåll initiativet – Hur får man en app att bli nedladdad många gånger? Hur lyckas man att behålla appkunder?

Thomas Gårdängen har arbetat med mjukvaruutveckling och projektledning inom Ericsson koncernen med inriktning på mobila plattformar och produkter. Är i dag involverad i innovation och applikationsutveckling för inbyggda system såsom mobiltelefoner och digitala plattor. Thomas har ett globalt kontaktnät med olika operatörer, mobiltelefontillverkare och interaktionsdesigners.

14:30

Kaffe

14:50

Integration med appar
Sven-Håkan Olsson, IT-arkitekt, Definitivus och Styrelsemöte.se

Sven-Håkan Olsson

De första apparna var mer nöjesorienterade men nu är det också högintressant med appar som används direkt i affärsverksamheten. Appar fungerar sällan fristående, de flesta måste på olika sätt vara integrerade bakåt med affärssystem, api:er och databaser - eller andra appar. Denna integration är en utmaning. Att lyckas med integrationen är avgörande för att lyckas med app-satsningen som helhet.

• Utmaningen - varför är det så svårt? Ett axplock:
  - Säkerhetsmodeller och multitasking i dagens bästsäljande läsplattor är mycket olika – Ipad är till exempel mycket restriktiv, vilket gör att integrationer kan behöva göras på olika sätt
  - Om appen bör fungera även vid dålig radiotäckning (3G/WiFi) så blir integrationen klart annorlunda än online
  - Problemen tillgänglighet/up-time, svarstider, korrekthet
  - Att hantera sammansatta transaktioner, så att inte data kommer bort
  - Framtidssäkring - dagens app-modell kontra traditionell webb kontra genomslag för html5
• Lösningar – arkitekturer och teknik för integration; vad kan vi hämta från traditionell integrationsteknik
• Vad kostar integration? Programutveckling kan bli dyr och 3G som ofta behövs kan ge ansenlig driftskostnad då många ska ha läsplattor.

Sven-Håkan Olsson är en oberoende konsult som särskilt arbetar med att kombinera verksamhetsnytta med teknikhöjd. Han har en lång karriär sedan 70-talet som it-konsult (it-arkitektur, systemdesign, programmering, reviewer, utredningar, kursledning). Sven-Håkan utsågs till en av "Sveriges topputvecklare" av Computer Sweden 2008 och 2010. Just nu sysslar just nu med en iPad-app för bolagsstyrelser och nämnder.
.

15:30

Juridiska aspekter på lansering av appar
Daniel Tornberg, advokat, vd och delägare, Advokatfirman för Marknadsrätt

Daniel Tornberg

Lansering av appar ger upphov till en mängd  juridiska frågeställningar, särskilt på grund av att lanseringen ofta görs internationellt. Överföringen från utvecklare till leverantör och slutligen konsument kräver god kunskap om såväl svenska som internationella regler. Det är viktigt att tidigt identifiera eventuella juridiska problem i ett app-projekt. Advokat Daniel Tornberg ger en översikt.

• Skydda dina immateriella rättigheter och se till att inte göra intrång i andras
• Vilket lands lagar gäller vid eventuella tvister och vilket lands köp- och konsumentregler måste följas?
• Moms – går det att undvika dubbelbeskattning?

Daniel Tornberg är specialiserad på marknadsrätt, upphovsrätt och IT-relaterad medierätt. Daniel är författare och flitigt anlitad som föreläsare, rådgivare samt processombud vid domstol. Daniel är även Dataföreningens IT-rättsspecialist och rådger löpande Dataföreningens medlemmar.

16:00

Är du Sveriges nästa appmiljonär?
Dennis W. Larsson, projektledare, TeliaSonera

Dennis W. Larsson

Under sensommaren genomförde TeliaSonera en reklamkampanj och tävling som mobiliserade hela svenska folket: Är du Sveriges nästa appmiljonär? Dennis W. Larsson berättar om hur kampanjen togs emot och den respons som kom tillbaka. Arbetet med att kora vinnaren liknar mycket de steg alla som vill lansera appar behöver ta.

• Hur vi tänkte
  
• Bidragen som kom in – fanns det några mönster?
  
• Detta tror svenska folket är vinnande appar
  
• Så här korade vi vinnaren
  
• Nästa steg

Dennis W. Larsson har arbetat inom Televerket, Telia och TeliaSonera i 25 år som bland annat marknadschef för Telias butiker, reklamchef för Telia Nära och Media Manager  på TeliaSonera.

16:30

Avslutande panel

17:00

Moderatorn sammanfattar och avrundar dagen
Magnus Höij